Alle gesammelte und ausgewertete Information
des Online Marketing Strategie Prozesses dient als Basis für
die Kreation des Website-Konzepts. Das Konzept bildet das Kommunikationsgerüst
der zukünftigen Website. Menschen kommunizieren mit den Augen,
der Logik, dem Gefühl, dem Tastsinn und dem Gehör, oder
dem geschriebenen Wort.
Auf der Erwartungshaltung Ihres Publikums basierent, wird die Kommunikations-Aufgabe
der Website definiert, um die Marke identisch auf dem Internet zu präsentieren.
In Co-operation mit dem Betrieb wird festgelegt, auf welche Art und Weise diese
Nachricht authentisch vermittelt werden kann, um die Wünsche der Besucher
zu befriedigen und gleichzeitig die Erreichung der Ziele des Betriebes zu gewährleisten.
Die Persönlichkeit der Marke, organisatorische Assoziationen, Brand Symbole
und Metapher werden für die Website definiert. Der Tonfall wird identifiziert,
um die Strategie zu untermauern. Es beschränkt sich also nicht, wie oft
aus Zeitmangel praktiziert, nur auf das Konzept: Shop, Community Blog, Preivergleich
Website, Multi Media mit Video Upload oder Portal. Das sind eigentlich
genormte Konzepte, denen der individuelle Character nur durch das Design
der Elemente abgewonnen
wird, dagegen ist nichts einzuwenden, wenn das Budget es nicht anders zuläßt...
Das Konzept hat eine gehörige
Tragweite, bei der viele Faktoren zusammenfliessen und die harmonisch miteinander
vereint werden sollten.
Die Geschichten, Menschen und Ereignisse, die die Marke perfekt repräsentieren,
und mit denen sich die die Zielgruppe identifiziert, werden selektiert. Zeit
wird investiert, um den Betrieb von der Konkurrenz positiv und deutlich zu
unterscheiden. Jeder Betrieb hat seine eigene Persönlichkeit und wenn unverfälscht
dargestellt, wird diese von den Besuchern einer Website deutlich erfasst.
Vorgefertigte Schablonen, sind billiger, können aber ein maßgeschneidertes
Webdesign nicht ganz ersetzen. Uniformität sollte durch innovative Kommunikationskomponenten
durchbrochen werden.
Lässt es
das Budget aber nicht zu, ein maßgeschneidertes Konzept und Design zu erstellen,
sollte Nachdruck auf ein wirklich originelles, visuelles Design gelegt werden
und ein gutes Ranking in den Suchresultaten der Suchmaschinen beim Bau der Website
berücksichtigt werden. Ein wirklich guter Internet Auftritt sollte die ganz
eigenen Eigenschaften und Qualitäten
der "Product-Line", Betriebes oder Organisation benachdrucken und kommunizieren.
Farbe und Bildsprache vermögen viel und guter, informativer Inhalt kann
vieles Wett machen.
Business zu Business oder Business direkt zum Konsumenten, ...es gibt enorme
Möglichkeiten.
Information zu
liefern hat sich als Renner erwiesen und simples, aber ausdrucksvolles Design
wird vorgezogen, es sollte aber wirklich individuelle Charactereigenschaften
haben.
Rechts sehen Sie eine Auswahl von "Fast Track Websites", die
Visual Orange für die lokalen Entrepreneurs lieferte, deren Budgets beschränkt
sind, aber trotzdem eine beträchtliche Usatzsteigerung durch diese
kleine Investition erzielten. Geben Sie bitte ayutthaya
guesthouse in die Suche von Google
ein und sie werden das P.U. INN UBONPON auf den ersten Seiten von Google finden
und das ist genau das, was wir mit einem erfolgreichen Konzept definieren: Es
ist das Generieren von Umsatz für den Betrieb. Das Gleiche gilt übrigens
für alle hier abgebildeten Websites - das Google Ranking auf den ersten
Seiten bringt ganz einfach "Business".
Ausreichende Information zu liefern ist
notwendig, denn das Schreiben des Inhaltes in der Form von Slogans, hat sich
als nicht erfolgreich erwiesen. Es wird von den Nutzern als Verkaufssprüche
wahr genommen, von den Suchmaschinen als nicht informativ genug registriert und
darum wird der Website einen geringeren Stellwenwert eingeräumt, als manche Werbeagentur
wahrscheinlich für
möglich
hält. Was auf Broschüren wirkt, oder auf der Litfassäule, kann
man nicht einfach auf das Internet übertragen. Das Internet ist ein ganz
eigenes Medium.
Information ist das, was auf dem Internet hauptsächlich gesucht und auch
gefunden wird. Information sollte nicht verpackt werden in schrilles Design oder
Showcase Charakter, man sollte den
Menschen sowohl auf dem emotionalen als intellektuellen Bereich erreichen. Menschen
können
weniger Information aufnehmen als in den oft unzähligen Boxen und Panelen
angeboten wird. Irritation ist dann die Folge und die Frage, "wo finde ich was",
kommt dann unvermeidlich.
Generell kann man sagen, alles was den Menschen entgegen kommt, Arbeit abnimmt,
gesuchte Information liefert und Zeit spart ist immer willkommen und dementsprechend
bei Usern beliebt. Wie dieses angeboten wird, ist von dem Website Konzept geprägt.
Sollte das Budget nicht so hoch sein, wie man es sich gerne wünscht, dann
gibt es jede Menge Alternativen. Wenn der Grundton stimmt, sollte das kein Hinderniss
sein, eine doch erfolgreiche Website herzustellen.
Eine Website in Phasen zu
liefern ist gebräuchlich. Investition für die 2te Phase wird oft aus
dem Ertrag der ersten Phase finanziert. Weitere Funktionalität und Modulen
werden hinzugefügt, um die Website zu erweitern, die den Wünschen der Nutzern
ensprechen.
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