Was ist ein Styleguide?
Der Styleguide beherbergt alle relevanten Normen, Voraussetzungen,
Ansprüche und Handlungshinweise die Ihre Marke umgeben. Er
deckt alles ab, vom Tonfall angefangen, bis zur visuellen Präsentation,
über Implementationsaspekte, Spezifikationen, Attribute und
Elemente, im Prinzip alles was man sich vorstellen kann. Es ist
ein komplexes, detailliertes Nachschlagewerk das die Bedürfnisse
verschiedener Gruppen von Benutzern befriedigen muss.
Ein Styleguide ist in verschiedene Kapitel unterverteilt, die das
Firmenbriefpapier und Visitenkarten, die Firmen Website und das
Reklamematerial (Broschüren, Flyers, Plakatwand, Storyboards)
etc. definiert.
Es ist ein "lebendes Dokument" und muss immer aktualisiert
werden, wenn Veränderungen, wie ein Re-branding, ausbreiten
der Website, neues Newsletterdesign stattfinden. Der Styleguide
ist zu allen Zeiten auf dem neuesten Stand.
Er ist verständlich geschrieben, mit spezifischen und detaillierten
Richtlinien und Anweisungen. Es ist eine reiche Informationsbank
in der die Vergangenheit, Gegenwart aber auch die Zunkunft der
Merkmale der Marke festgehalten sind. Es ist ein komplettes Handbuch,
welches dazu dient, Ihre Marke zu verstehen, korrekt zu implementieren
und deutlich und klar zu kommunizieren.
Warum braucht eine Marke einen Styleguide?
Die Markenidentität und Markenessence ist dokumentiert. Eine
starke Marke hat eine definitive Persönlichkeit und Ihre
Kunden entwickeln eine Meinung über diese Persönlichkeit
und bauen damit eine langfristige Beziehung auf.
Die Charakterzüge und Eigenschaften, die die Marke bestimmen,
sind dokumentiert weil Programmierer, Designer, Marketing, Kommunikation
ganz klar wissen müssen, wie sie das optimale Resultat des
Branding erreichen können und die Konsistenz wahren können.
Wenn die Hintergründe der Regeln erklärt werden und verstanden,
gibt es auch kaum Probleme, um das Markenbild konsistent und loyal
an die Marken-Persönlichkeit darzustellen. Es leuchted
den Angestellten ein, dass z.B. nur ein ganz bestimmer Farben-Code
für
das Logo zugelassen ist. Anhand des Logos kann man auch gut demonstrieren
wie wichtig ein Styleguide ist. Was unbedingt besprochen werden
muss ist:
- Die Architektur des Logos.
- Der verwendete Font und dessen Eigenschaften (Höhe und
Breite der Buchstaben ist dies 80% oder 100% - Abstand zwischen
den einzelnen Buchstaben.
- Alle zugelassenen Farbvariationen.
- Alle zugelassenen Hintergrundfarben
- Alle zugelassenen Farbkombinationen
- Die Platzierung auf den Millimeter oder Pixel genau, zutreffend
für Websites oder Briefpapier
- Die Randbreite der vier Seiten die das Logo umgeben
- Die spez. Grösse des Logos für die Platzierung auf
ein ganz bestimmtes Objekt (Briefumschlag - Briefkopf - Visitenkarte)
- Bestimmte Elemente des Logo - wo und wie dürfen sie
noch verwendet werden
- Welches Datei Format verwendet wird für welchen Zweck.
Ist dies nicht festgehalten kann man ganz schnell Auswüchse
feststellen und Inkonsistenz schleicht sich ein. Diese Markenattribute
reflektieren die Ziele der Marke und ihrer Persönlichkeit und
um diese effektiv zu kommunizieren, müssen sie stetig, klar
und konsistent wiederholt werden und dabei hilft Ihnen ein Styleguide.
Er ermöglicht es, dass drei verschiedenen Abteilungen, von
drei verschiedenen Standorten aus, Ihre Marke mit einer Stimme an
Ihre Kunden kommunizieren. Sollte eines Tages eine Frage auftauchen,
die der Styleguide nicht beantworten kann, dann muss diese Frage
beantwortet und in den Styleguide integriert werden. Darum auch
der Verweis, zu dem "lebenden Dokument".
Wie hilft ein Styleguide meiner Marke?
Dokumentieren Sie die angestrebten Markenattribute für das
Jahr 2005/2006 und darüber hinaus und Sie werden sehen, dass
es für Ihre Angestellten viel einfacher wird den Richtlinien
und Anforderungen gerecht zu werden.
Eine Voraussetzung ist, dass diese Information auf dem Intranet
oder in gedruckter Form frei verfügbar und zugänglich
ist. Die Angestellten können die Gründe hinter den Forderungen
erfassen und das hilft, um sie zu begreifen. Es ist auch ein ausgesprochenes
Mittel zur Motivation der Mitarbeiter.
Wird eine Marke revitalisiert sollte man dem Kunden den Begriff
"sich neu entdecken"durch Kommunikation der neuen Markeneigenschaften,
in allem was man tut, sichtbar machen können. Das ist auch
der Grund warum diese neuen Eigenschaften im Styleguide dokumentiert
werden.
Es erleichtert die Arbeit einfach ungemein, wenn man genau weiss
dass man die richtige Entscheidung triff und das die Marke durch
den korrekten Designauftritt ihre Identität konsistent kommuniziert.
Wenn eine Firma angeheuert wird, um z.B. eine Website zu konstruieren,
dann sollte diese erst den Styleguide konsultieren, so dass sie
getreu der Regeln und konsistent das Markenbild wahrt und auf dem
Internet dieses auch wirklich identisch präsentiert.
Im Styleguide wird dann ein neues Kapitel "Internet" kreiert worin
alle Details, wie die Design Rationale, Richtlinien, Spezifikationen
aller Elemente, dazu gehören hexadecimale Farbencodierung,
Abmessungen von Bildmaterial und die Implementierungsregeln in der
Page selbst beschrieben sind.
Diese Information wird den Textern und Technischen Schreibern übergeben,
die daraus ein verständliches Nachschlagewerk konstruieren, dass
für denjenigen der die Aktualisierung der Website vornehmen muss
von absolut grossem Wert ist und Zeit spart.
Die Konsistenz
der Markengestaltung wird auf diese Art und Weise auch auf dem
Internet und in Newslettern, die Kunden empfangen, gewahrt.
